The Influence of Marketing Mix Variables on Decisions to Purchase a Subsidized Home

Nanda Khusnul Khotimah; Muhammad Firdaus; Hamzah Fanzuri Yusuf

doi:10.31967/mba.v7i1.1018

Nanda Khusnul Khotimah Institut Teknologi dan Sains Mandala
Muhammad Firdaus Institut Teknologi dan Sains Mandala
Hamzah Fanzuri Yusuf Institut Teknologi dan Sains Mandala

DOI: https://doi.org/10.31967/mba.v7i1.1018

Keywords: Marketing Mix, Purchase Decision, Subsidized Housing

Abstract

PT Argopuro Pratama Sentosa is a real estate company in Banyuwangi Regency. Analysis of the Effect of Marketing Mix Variables on Subsidized House Purchase Decisions (Case Study in Taman Argopuro Indah Housing, Banyuwangi) is important to study along with the increasing proportion of households living in subsidized houses. Interviews, distribution of questionnaires, and documentation were used as data collection techniques. The sampling technique for this study used an accidental sampling technique, namely as many as 78 consumers at Taman Argopuro Indah Housing Complex. Data analysis methods in this study are validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple linear regression analysis test, coefficient of determination test, f test, and t test. Based on the results of the F test, it shows that the marketing mix variables (price, location, product quality, and promotion) together have a positive and significant influence on the buying decision of subsidized housing. Based on the results of the t test, it can be seen that the variables of price, location, product quality, and promotion have a partially positive and significant effect on the purchase decision of subsidized housing.

References

Allasso, Elisha Orcarus, 2018, Aktualisasi Diri Ki Seno Nugroho: Tinjauan Pemenuhan Kebutuhan dalam Teori Motivasi Abraham H. Maslow, Wayang Nusantara Journa; of Pupperty, Vol. 2 No.2 92-102 Issn 236-4776. https://journal.isi.ac.id/index.php/wayang/ article/view/3051/1199. Accessed December 14, 2022.

Alvionita, Vini, 2020. Pengaruh Promosi, Harga, Lokasi, Kualitas Bangunan, Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Gresik Residence, Skripsi Universitas Muhammadiyah Gresik, Gresik , 1–131.

Aprileny, I., Imalia, I., & Jayanti Apri Emarawati, Dkk, 2021, Pengaruh Harga, Fasilitas dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pembelian rumah di GRAND NUSA INDAH blok j, cileungsi pada PT. KENTANIX SUPRA INTERNASIONAL), Jurnal Ikraith-Ekonomika Universitas Persada Indonesia Y.A.I, Vol.4 No.3, 243-251. https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/1699. Accessed December 15, 2022.

Chamaniah, Syarifah Fatimah. (2022). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Kompensasi Karyawan Terhadap Motivasi Kerja Ditengah Pandemi Covid-19 Di PT. Bank Tabungan Negara (BTN) Kantor Cabang Jember, Skripsi Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember, Jember 1–110.

Daud, Zikriatul Ulya, 2018, Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada Green Avina Birem Puntong Langsa Baro, Jurnal Manajemen Dan Keuangan, Vol. 7 No. 2, 174–183, Issn 2615-1316. https://ejurnalunsam.id/index.php/ jmk/article/view/981. Aaccessed December 22, 2022.

Fauziah, H, Melinda, dkk, 2021. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kredit Perumahan pada PT. Griya Bina Mitra di Pesawaran, Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis, Vol. 1 No. 1, 61-68 , Issn2809-9176. https://jurnal.saburai.id/index.php/ FEB/article/view/1446. Aaccessed December 22, 2022.

Firdaus, Muhammad. 2019. Ekonometrika Suatu Pendekatan Aplikatif Edisi Ketiga. Jakarta: Bumi Aksara.

Friyono, Yoga, 2020, Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Dan Peraturan Kementrian No.535/Kpts/M/2019 Terhadap Minat Pembelian Perumahan Subsidi Di Grand Kalijaya Bekasi, Skripsi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widia Wiwaha Yogyakarta, 1–67.

Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Haryani, Dwi Septi, 2019, Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari Asri Tanjungpinang, Jurnal Dimensi Vol.8 No.1, 54–70. https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/jurnaldms/article/view/1827/0.

Indriani, Kiki, 2020. Pengaruh Produk, Harga, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Perumahan Griya Sakinah Slawi (Studi Kasus Pada Pt. Dirly Makmur Putra Syukur), Skripsi Politeknik Harapan Bersama, 1-82.

Kumala, Firza Oktavia Nurul, 2020, Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan PT.Hasanah Mulia Investama. In, Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, Vol. 3, No 2, 26-39. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei. Accessed November 22, 2022.

Mokoagouw, Milly Lingkan, 2016, Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile It Center Manado, Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi Vol. 16 No. 01. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/ jbie/article/view/10913. Accessed December 22, 2022.

Mulia, C. D. T, 2020, Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Pada Pt. Bintang Mitra Sejahtera, Skripsi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, 1–35.

Nurfitri, Ade Rachmawati dan Dimyati Dimyati, 2023, Pengaruh Harga, Lokasi Dan Iklan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Tinggal Di Kota Depok, Jurnal Cahaya Mandalika, Vol. 4 No.2 Issn 2828-495X, 108-122.. https://ojs.cahayamandalika. com/index.php/JCM/article/view/1436 Accessed December 22, 2022.

Rozikin, Andre Maulana, dkk, 2021, Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Kasus Pada Pembeli Perumahan Havaland Malang), e-Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN, Vol. 10 No.10, 28-45. www.fe.unisma.ac.id . Accessed December 21, 2022.

Sahya Anggara, M. S, 2015, Metode Penelitian Administrasi, Bandung: CV Pustaka Setia.

Savira, S. A., dkk, 2022, Strategi Bauran Pemasaran pada Toko Roti Maulana Genteng Banyuwangi, Jurnal Strategi dan Bisnis Vol. 10 No. 1, 37–47.

https://www.google.com/url?q=https://jurnal.unej.ac.id/index.php/jsb/article/download/29744/12566&sa=U&ved=2ahUKEwj6x_rahpWAAxXpxjgGHU-pBvEQFnoECAwQAQ&usg=AOvVaw2S6znJxhTzpuFWyQSqW9Rr diakses tanggal 15 Mei 2023. Accessed December 02, 2022.

Sembiring, E. F. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Kpr Subsidi Di Pt Sinar Jaya Putra Kampar Batam, Skripsi Universitas Putra Batam, 1-71.

Shalsabillah, S., dan Sugiyanto, 2022, Pengaruh Promosi, Lokasi, Kualitas Bangunan Terhadap Minat Beli Pada Perumahan Annield Cisoka Tangerang, Sinomika Jurnal Vol. 1 No.3, 381-403. https://publish.ojs-indonesia.com/index.php/SINOMIKA/article/view/277. Accessed December 22, 2022.

Sianipar, Christina Indriani dan Ubai Panjaitan, 2019, Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Saluran Distribusi, Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada PT. Yasa Karya Indonesia Medan, Jurnal Creative Agung, Vol. 9 No.2, 102–120. https://jurnal. darmaagung.ac.id/index.php/creativeagung/article/view/1012 . Aaccessed December 21, 2022.

Sianturi, Charles & Julia Mintasari Simanjuntak, (2021). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN LAHAN DI PT. KAWASAN INDUSTRI MODERN (PERSERO) MEDAN , Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, Vol. 1 No.2, 205–224.

Sugianto Rany, dan Sugianta Ovinus Ginting, 2020, Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Fasilitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Perumahan Medan Resort City, Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil Vol. 10 No.1 Issn 2622-6421, 1–12.

https://www.mikroskil.ac.id/ejurnal/index.php/jwem/article/view/666 Accessed March 21, 2022.

Sugiyono. 2011, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta.

Tresnanda, Dick Arya, dkk, 2019, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Survei pada Konsumen Perumahan BluKid Residence Sidoarjo), Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 8 No.1, 1-9

https://scholar.google.com/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&q=Sunarti%2C+D.+A.+T.+Z.+A.+%282019%29.+PENGARUH+BAURAN+PEMASARAN+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELIAN+RUMAH+%28Survei+pada+Konsumen+Perumahan+BluKid+Residence+Sidoarjo%29.+In+Jurnal+Administrasi+Bisnis+%28JAB%29%7C+%28Vol.+8%2C+Issue+1%29.&btnG=#d=gs_qabs&t=1689573990086&u=%23p%3DT5xKdkbvoQgJ. Accessed December 22, 2022.

Wicaksana, Primaraga Sumantri Indra dan Nasrun Baldah, 2021, Pengaruh Kepercayaan, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Bersubsidi Di PT Mitra Indah Properti, Jurnal Pelita Ilmu, Vol. 15 No, 01, 17–24.

Yosephine, Felicia dan Lauw Tjun-Tjun, 2016, Pengaruh Cash Ratio, Return on Equity, dan Ukuran Perusahaan terhadap Kebijakan Deviden: Studi Empiris pada Perusahaan yang Listing di Bursa Efek Indonesia Periode 2013-2015, Jurnal Akuntansi Vol. 8 No. 2, 86-94